Компаниите в SEO нишата са подложени на постоянни иновации и промени от страна на водещите уеб търсачки с цел подобряване на потребителското преживяване и предоставяне на по-прецизни резултати при търсене. Затова са задължени винаги да имат обновена представа за същността на оптимизацията за търсачки, за да могат да предоставят задоволителни резултати на своите клиенти.

Оптимизацията за търсачки взема предвид начина, по който работят търсачките, както и това, което техните потребители търсят. Оптимизирането на даден уебсайт се изразява основно в преработката на неговото съдържание и HTML код с цел да се откроят таргетирани ключови думи и да се премахнат пречките при индексирането му от търсещите машини.

Google също предоставят определение на SEO: „Голяма част от оптимизаторите и агенции от нишата предоставят полезни услуги за уебмастърите, сред които са: Преглед на съдържанието или структурата на вашия уебсайт, технически съвети за неговата структура, както и разработка: хостинг, редиректи, страници за грешки, използване на Javascript, създаване на съдържание, управление на онлайн кампании, проучвания за ключови думи, SEO обучения, експертизи в определени пазари и демографски области.”

Основният акцент върху оптимизацията е върху областите на индексиране и сортиране на информацията, тъй като така работят повечето уеб търсачки. Но повечето уебмастъри биха признали, че това е само ограничен поглед върху целия процес на оптимизация.

Къде останаха линк билдингът (изграждане на линкове) и промотиране на съдържанието? Ами търсенето на съдържание, което не е свръзано с услуги или продукти? Да не забравяме и търсенето в затворени мрежи, както и търсенето в реално време. Също така и търсенето в мобилните, местните и международните ниши. А социалното търсене?

Кодът, архитектурата на уебсайта и характеристиките, които определят начина на работа на ботовете са също толкова важни колкото проучването на ключови думи и тяхната достатъчно честа употреба в съдържанието, в таговете и в линковете между отделните страници. Всички тези практики попадат в „on-page SEO” или вътрешната оптимизация на уебсайта. Другата страна на оптимизация за търсаки е външната (или „off-page SEO”), което се изразява основно в линк билдинг.

От друга страна, можем да определим SEO само като оптимизиране на съдържанието с цел по-добри резултати при търсене. Плюсовете на добре съставената оптимизация за търсачки варират от подобрено потребителско търсене (и видимост на вашия уебсайт в търсачките) до повишаване на продажбите и по-малки разходи за обслужване на клиенти.

Потенциалните клиенти използват търсенето за различни цели като проучване или намиране на продукти или услуги за закупуване. Консултантите по оптимизация се наемат най-често от маркетинг отделите на корпорации, чиято цел е да се подобри намираемостта на продуктите им в интернет.

Добре извършената оптимизация води до повишаване на посещаемостта и повишаване на продажбите.
Ресурсите за SEO се отпускат от маркетинговите отдели, без значение дали оптимизацията се извършва от служители на компания или от друга компания (аутсорсинг), или комбинация от двете.

Повечето от компаниите прилагат и измерват SEO с единствената цел да се повишват продажбите. Те публикуват разнообразно съдържание във и извън фирмения уебсайт, както и съдържание с потенциал за възвръщаемост на инвестицията, което не е част от маркетинговата стратегия. Потенциалните клиенти търсят и такива типове съдържание, затова ако не е добре оптимизирано, те просто няма да го намерят. Конкурентите обикновено използват този факт като преимущество.

Фирмите, които влагат време в проучвания за ключови думи и оптимизация редовно изпитват най-ефективно повишение на приходите и намаляване на определени разходи. Дори и това да не се случи, пак някои аспекти на работата с клиенти значително ще се подобри. Но как?

След закупуване на продукт, голяма част от потребителите използват търсачките (основно Google) за намиране на подробна продуктова или фирмена информация, ръководства за употреба и подобни. Фрази като „как да направя това” или „къде да закупя онова” са сред най-често срещаните. Все по-голям брой компании инвестират части от своя маркетингов бюджет в такива практически статии. Ако направите FAQ (често задаваните въпроси) и ръководствата лесно достъпни за Google ботовете, MSN, SLURP ботовете, ще улесните своите клиенти и търсачките.

Няма значение дали оптимизацията за търсачки е с цел маркетинг, връзки с обществеността (пиар), подобрено обслужване на клиенти или друго. Можем да определим SEO просто като оптимизация на съдържанието за подобрено търсене и достигане на фирмените цели.