Един от най-големите страхове за собствениците на уеб сайт, които от дълго време са разчитали на трафик при търсенията е внезапен спад в позиционирането на сайта им в търсачките. Някои администратори вече са минали по този път в резултат на скорошния Mayday update на Google.

В повечето случаи, не е лесно един тръстов сайт да загуби видимостта си при търсене, но не е невъзможно. Често пренебрегвано е избягването на грешки, които водят до изключване, наказания и грешки в търсачките. Не ставайте жертва на немарливост и невежество, когато става въпрос за видимост постигната чрез години задоволяване желанията на клиентите и онлайн маркетинг, като избягвате следните грешки:

1. Редизайн на сайта

Вероятно една от най-често срещаните ситуации, които завършват с колебания във видимостта при търсене включва значителни промени в дизайна, съдържанието, отношенията на вътрешните връзки и новата употреба на Flash, Ajax или JavaScript за навигация. Търсачките копират уебсайтовете и връзките между страниците. Нека погледнем на това като да вземем картинка от Вашия сайт. Ако промените това, от което търсачката има копие, новата форма може да не включва същото съдържание, ключови думи и връзки.

В най-лошия сценарий, фирма решава да препроектира сайта си и да пренапише цялата предшестваща работа на SEO екипа. След като открият, че цялата видимост при търсене се е загубила, те звънят в офисите на SEO компанията и търсят обяснение.

Решение: Когато се планират значителни промени във фирмения сайт, консултирайте се със SEO фирмата Ви, за да се определи как новия дизайн ще повлияе на видимостта. Поискайте от тях да съставят план и да обърнат особено внимание при изгледа на страниците, съдържанието и употребата на ключови думи, навигацията, връзки и препратки.

2. Нова система за управление на съдържанието

Заедно с новия дизайн, промяната на системата за управление може да създаде безпорядък в търсачката. Много фирми имат сайт от толкова дълго, че системата използвана при основаването му вече не отговаря на нуждите им. Големите компании може да усетят, че гювеча от такива системи използвани от различните бизнес единици е неефикасен и широко разпространените системи за управление може да вършат по-добра работа на организацията.

Промяна в системата на управление означава и промяна в шаблоните, които подреждат страницата, навигацията и често адресната структурата на страниците. Често, значителни промени в съдържанието се извършват заедно с нов CMS и това може да доведе до объркване в търсачките. Например, файлове, които преди са завършвали с .asp,  а сега с .aspx се възприемат като напълно различни неща.

Решение:Отделът по информационни технологии и уеб предприемачът трябва да осъзнаят важността на пренасочването на стария URL към новите му съставни части, изпълнението в търсачката е напълно различно нещо. Използвайте 302 vs. 301 редиректите, когато няма смислена страница в новата система. Установяването на главните източници на входящия трафик към страниците и ръководенето на по-добра програма, която да промени адреса използван от другите сайтове, за да ги свърже с Вашия е работа на SEO специалистите. Казано с две думи, осигурете си SEO migration plan.

3. Загуба на входящи връзки

В света на SEO, съдържанието е краля, а връзките са кралицата или казано по друг начин – съдържанието е Ин, а връзките са Ян. Каквато и метафора да използваме, връзките са важен механизъм за търсачките, необходим за откриването на страници и сигнал за подреждането им. Фирми, които придобиват цялостни линкове или по-просто казано ги закупуват, нямат особено голям проблем в тази област. Несъмнено, колкото по-дълго други сайтове имат връзки към Вашия, толкова по-добре. Но някои сайтове може да минат офлайн временно или за постоянно. Блог може да смени тематиката си или сайт да прекрати линковете с Вашия. Ако промените системата за управление на съдържанието (както споменахме по-горе), други сайтове, които не знаят това, ще продължат да свързват със стария Ви URL формат (.asp/.aspx) и това ще се окаже загуба на важни връзки. Ако закупите линкове от други сайтове и те бъдат засечени от търсачките, тези връзки ще бъдат лишени от стойност от всеки PageRank. Има много причини за загуба на връзки.

Решение: Активното създаване на съдържание, рекламирането и социалното участие са от изключително значение за изграждането на смислени и приложими вътрешни връзки в мрежата. Тези линкове ще допринесат за трафика и ще служат като знак за търсачките къде да подредят сайта сред резултатите. Ключът е да наблюдавате следите на връзките чрез инструментите за изграждане на връзки, които ще открият по-сериозните колебания във вътрешния трафик. После Вие можете да видите къде се е появила загубата на линкове и да отстраните проблема. Както знаете, най-добрата защита е нападението, така че се уверете, че притежавате активно придобиване на връзки от толкова незначително място, от което непостоянството им почти няма да има ефект върху сайта.

4. Дублиране на съдържанието

Представянето на дублирано съдържание чрез различни адреси обърква търсачките. Това може да се случи, когато сайтовете използват запитвания в базата данни, за да покажат списък с продуктите в категория, до която може да се достигне по няколко начина. Страници удобни за принтиране, други версии на сайта на английски език или дословно копиране на съдържанието от един сайт на друг също могат да причинят проблеми с дублиране. Когато на търсачката се представят множество версии на едно и също съдържание, тя трябва да определи коя е оригиналната, защото търсачките не искат да представят едно и също нещо на потребителите. Всяко нещо във Вашия сайт, което може да направи процеса объркващ или безрезултатен, ще се отрази зле на представянето на сайта.

Решение: Професионален SEO, работещ с ръководители на уебсайт съдържанието, може да помогне в проблемите с дублиране. При публикации в пресата и RSS синдикиране, най-добре се уверете, че оригинала е публикуван първо във Вашия сайт и тогава има връзки, водещи отново към оригинала. Съществуващото наблюдение може да помогне и при случайното дублиране от други сайтове, които копират от вашето съдържание.

5. Станали сте SEO спамър!

Колкото повече съдържание се публикува, стартират се нови сайтове и се появява конкуренция, толкова повече фирмите се изкушават да постигнат високо място при търсене и то на всяка цена. Много фирми се поддават на това изкушение, защото виждат конкуренцията да се измъква с тактики, много по-агресивни и манипулативни, отколкото търсачките позволяват. Администраторите виждат предложения във форуми (често не особено информирани) или приемат съвети от други с по-голям прогрес.

Обвързването с прости неща като скрити ключови думи, отклоняването на страници, които представят една версия на ботовете на търсачките и друга на посетителите на сайта или публикуването на безброй копия на един и същ сайт, също могат да имат крайно негативни последици.

Решение: Проучете указанията от администраторите на всяка търсачка като Google, Yahoo, Bing. Не нарушавайте тяхната политика. Ако трябва да експериментирате, направето го с други сайтове, които няма да афектират бизнеса Ви. Вместо да търсите заобиклони пътища, съсредоточете се върху по-добрия маркетинг и разберете какво иска аудиторията, към която се стремите. Включете SEO оптимизаторите в опитите си и ще установите ползите от чудесното представяне на вашия сайт в търсачките.