Пожелаваме Ви първите позиции, които ние Ви гарантираме в Google и Яндекс, да Ви носят още повече клиенти!

Пожелаваме и на всички, които все още не са изпитали огромните ползите от SEO, да го направят по-скоро и заложат на него като основен интернет маркетинг канал.

Весели празници!

Отговорът е твърдо Да!

Простият отговор на този въпрос е „да“. Всъщност е наложително SEO специалистите да се адаптират към промените в търсещите машини. Обаче се оказва, че вярването, че това е драматична промяна в SEO, е всъщност наложилото се погрешно разбиране в бранша.

Хората, които програмират търсещите машини и хората, които оптимизират сайтовете имат една и съща цел, а именно да осигуряват на потребителите възможно най-добрите резултатите от търсенето.
Невъзможно е да игнорираме с лека ръка важността на социалните медии в наши дни. Ето защо търсачките не обръщат небрежно гръб на социалните гиганти, които днес водят потребители по пътя на социална осведоменост. Facebook има повече от 500 милиона потребители. Сайтове като Yelp, LinkedIn, и Twitter продължават да оказват влияние на начина, по който хората си взаимодействат с Интернет и това е причината, поради която повечето SEO професионалисти вече започнаха да внедряват социалните медии в техния набор от услуги. В тази връзка споразумението между Bing и Facebook показва колко е важно оптимизацията за социални медии да бъде разглеждана като цялостен план за оптимизация на търсещи машини.

Модерно SEO?

Май в нашия свят всичко е модерно или го превръщаме в такова. Днес SEO е нещо повече от просто осигуряване на топ позиции на уебсайтовете в Google, Яндекс и т.н. SEO се грижи и за удовлетворяване на онлайн нуждите на клиентите. Трябва да се консултираш с клиента за органичното търсене, PPC търсенето, стратегиите за социалните медии, разпространението на видео и други.

Същността на оптимизацията за търсещите машини се промени драматично от самото й създаване. Много SEO компании са буквално въвлечени във всички аспекти на онлайн нуждите на клиентите си и ето защо услугите, които предлагат са станали много по-разнообразни. Да, толкова многоаспектно е SEO, че ‘SEO компания’ може да не е понятие, което да използваме да наименуваме фирми, предлагащи цялостни SEO решения. Ето защо ние се иска да възприемаме тези компании като ДМА: Дигитални Медийни Агенции.

И така възниква и въпроса: Що е то Дигитална Медийна Агенция?

SEO все още е основна част от модерните ДМА, но то е само една от многото важни услуги, които една компания трябва да предлага, за да успява в инициативите си. Да, основната цел е да се осигури топ позициониране на страниците за клиентите, но това е само една от многото цели. ДМА също управлява онлайн репутацията на компанията-клиент, справя се успешно с PR кампаниите и ръководи много други аспекти на техния онлайн бранд. Дали ще сгрешим, ако кажем, че ДМА е като магазин, предлагащ пълен набор от услуги. Дигиталната медийна агенция е посветена на промотирането на клиентите си във всички апекти на WWW.

Ще се наложи ли SEO фирмите да променят начина, по който правят бизнес, за да отговорят на тези промени? Ще бъде ли нанесен удар върху съществуващите SEO практики? Ние вярваме, че това ще се случи. Също така сме убедени, че новото споразумение между Bing и Facebook просто очертава промяната, която вече е факт и ето защо вече някои SEO компании се трансформират в напълно развити дигитални медийни агенции.

Красотата освен, че ще спаси света и е фактор в успешното позициониране на многобройните ни проекти на челни места в Google и Яндекс!

- Яндекс не обича aвтоматични redirects (например ако уеб сайта Ви показва определена езикова версия според IP адреса на посетителя). Яндекс има проблеми при индексирането на тези страници. Индекса на сайта трябва е само на руски. Яндекс е рускоезична търсачка и обича съдържанието на сайтовете в нея да са основно на руски език.

- Яндекс е по-бавен от Google, когато става въпрос за нови сайтове и страници. Ако за Google индексирането на нова страница отнема 1-2 дни и да го покаже в SERPs, за Yandex ще отнеме поне 1-2 седмици.

- Яндекс обича стари сайтове на минимум 2-3 години, редовно обновявани, докато Google може да допусне и сайт на 1-2 месеца в топ резултатите.

- Google е по-добър при намиране и индексиране на страниците, особено когато става въпрос за големи сайтове със сложна структура. Не е необичайна ситуация, в която Яндекс вижда няколко страници от вашия сайт, а Google 2500.

- Яндекс и Google индексират Flash и Java скриптове по различен начин.

- За да се класира добре вашият уеб сайт в Яндекс той трябва да получи линкове от руски уеб сайтове. Докато връзки от английски сайтове биха помогнали на немски сайт да се позиционира в Google, в Русия и Яндекс това няма как да се случи.

- Яндекс има съвсем друг алгоритъм и разликите основно са в това, че Яндекс отчита морфологията на руския език, а Google не.

- Яндекс отчита препинателните знаци, Google не ги отчита.

- Яндекс обича разнообразните анчори, които в линковете се доближават до естествените, а Google обича директните.

- Яндекс обича съдържанието, а Google може да класира сайт, само с една картинка и няколко реда текст.

- Яндекс мрази дублираното съдържание и успешно се бори със сайтове, съдържащи такова или лошо уникализирано. При Google може да се позиционира успешно сайт с дублирано съдържание в топ резултарите.

- Яндекс отчита потребителското поведение върху сайта, докато Google не.

Елате да се запознаем, научите повече за SEO услугите ни и как можем да накараме вашия уеб сайт да продава!

В повечето случаи, не е лесно един тръстов сайт да загуби видимостта си при търсене, но не е невъзможно. Често пренебрегвано е избягването на грешки, които водят до изключване, наказания и грешки в търсачките. Не ставайте жертва на немарливост и невежество, когато става въпрос за видимост постигната чрез години задоволяване желанията на клиентите и онлайн маркетинг, като избягвате следните грешки:

1. Редизайн на сайта

Вероятно една от най-често срещаните ситуации, които завършват с колебания във видимостта при търсене включва значителни промени в дизайна, съдържанието, отношенията на вътрешните връзки и новата употреба на Flash, Ajax или JavaScript за навигация. Търсачките копират уебсайтовете и връзките между страниците. Нека погледнем на това като да вземем картинка от Вашия сайт. Ако промените това, от което търсачката има копие, новата форма може да не включва същото съдържание, ключови думи и връзки.

В най-лошия сценарий, фирма решава да препроектира сайта си и да пренапише цялата предшестваща работа на SEO екипа. След като открият, че цялата видимост при търсене се е загубила, те звънят в офисите на SEO компанията и търсят обяснение.

Решение: Когато се планират значителни промени във фирмения сайт, консултирайте се със SEO фирмата Ви, за да се определи как новия дизайн ще повлияе на видимостта. Поискайте от тях да съставят план и да обърнат особено внимание при изгледа на страниците, съдържанието и употребата на ключови думи, навигацията, връзки и препратки.

2. Нова система за управление на съдържанието

Заедно с новия дизайн, промяната на системата за управление може да създаде безпорядък в търсачката. Много фирми имат сайт от толкова дълго, че системата използвана при основаването му вече не отговаря на нуждите им. Големите компании може да усетят, че гювеча от такива системи използвани от различните бизнес единици е неефикасен и широко разпространените системи за управление може да вършат по-добра работа на организацията.

Промяна в системата на управление означава и промяна в шаблоните, които подреждат страницата, навигацията и често адресната структурата на страниците. Често, значителни промени в съдържанието се извършват заедно с нов CMS и това може да доведе до объркване в търсачките. Например, файлове, които преди са завършвали с .asp,  а сега с .aspx се възприемат като напълно различни неща.

Решение:Отделът по информационни технологии и уеб предприемачът трябва да осъзнаят важността на пренасочването на стария URL към новите му съставни части, изпълнението в търсачката е напълно различно нещо. Използвайте 302 vs. 301 редиректите, когато няма смислена страница в новата система. Установяването на главните източници на входящия трафик към страниците и ръководенето на по-добра програма, която да промени адреса използван от другите сайтове, за да ги свърже с Вашия е работа на SEO специалистите. Казано с две думи, осигурете си SEO migration plan.

3. Загуба на входящи връзки

В света на SEO, съдържанието е краля, а връзките са кралицата или казано по друг начин – съдържанието е Ин, а връзките са Ян. Каквато и метафора да използваме, връзките са важен механизъм за търсачките, необходим за откриването на страници и сигнал за подреждането им. Фирми, които придобиват цялостни линкове или по-просто казано ги закупуват, нямат особено голям проблем в тази област. Несъмнено, колкото по-дълго други сайтове имат връзки към Вашия, толкова по-добре. Но някои сайтове може да минат офлайн временно или за постоянно. Блог може да смени тематиката си или сайт да прекрати линковете с Вашия. Ако промените системата за управление на съдържанието (както споменахме по-горе), други сайтове, които не знаят това, ще продължат да свързват със стария Ви URL формат (.asp/.aspx) и това ще се окаже загуба на важни връзки. Ако закупите линкове от други сайтове и те бъдат засечени от търсачките, тези връзки ще бъдат лишени от стойност от всеки PageRank. Има много причини за загуба на връзки.

Решение: Активното създаване на съдържание, рекламирането и социалното участие са от изключително значение за изграждането на смислени и приложими вътрешни връзки в мрежата. Тези линкове ще допринесат за трафика и ще служат като знак за търсачките къде да подредят сайта сред резултатите. Ключът е да наблюдавате следите на връзките чрез инструментите за изграждане на връзки, които ще открият по-сериозните колебания във вътрешния трафик. После Вие можете да видите къде се е появила загубата на линкове и да отстраните проблема. Както знаете, най-добрата защита е нападението, така че се уверете, че притежавате активно придобиване на връзки от толкова незначително място, от което непостоянството им почти няма да има ефект върху сайта.

4. Дублиране на съдържанието

Представянето на дублирано съдържание чрез различни адреси обърква търсачките. Това може да се случи, когато сайтовете използват запитвания в базата данни, за да покажат списък с продуктите в категория, до която може да се достигне по няколко начина. Страници удобни за принтиране, други версии на сайта на английски език или дословно копиране на съдържанието от един сайт на друг също могат да причинят проблеми с дублиране. Когато на търсачката се представят множество версии на едно и също съдържание, тя трябва да определи коя е оригиналната, защото търсачките не искат да представят едно и също нещо на потребителите. Всяко нещо във Вашия сайт, което може да направи процеса объркващ или безрезултатен, ще се отрази зле на представянето на сайта.

Решение: Професионален SEO, работещ с ръководители на уебсайт съдържанието, може да помогне в проблемите с дублиране. При публикации в пресата и RSS синдикиране, най-добре се уверете, че оригинала е публикуван първо във Вашия сайт и тогава има връзки, водещи отново към оригинала. Съществуващото наблюдение може да помогне и при случайното дублиране от други сайтове, които копират от вашето съдържание.

5. Станали сте SEO спамър!

Колкото повече съдържание се публикува, стартират се нови сайтове и се появява конкуренция, толкова повече фирмите се изкушават да постигнат високо място при търсене и то на всяка цена. Много фирми се поддават на това изкушение, защото виждат конкуренцията да се измъква с тактики, много по-агресивни и манипулативни, отколкото търсачките позволяват. Администраторите виждат предложения във форуми (често не особено информирани) или приемат съвети от други с по-голям прогрес.

Обвързването с прости неща като скрити ключови думи, отклоняването на страници, които представят една версия на ботовете на търсачките и друга на посетителите на сайта или публикуването на безброй копия на един и същ сайт, също могат да имат крайно негативни последици.

Решение: Проучете указанията от администраторите на всяка търсачка като Google, Yahoo, Bing. Не нарушавайте тяхната политика. Ако трябва да експериментирате, направето го с други сайтове, които няма да афектират бизнеса Ви. Вместо да търсите заобиклони пътища, съсредоточете се върху по-добрия маркетинг и разберете какво иска аудиторията, към която се стремите. Включете SEO оптимизаторите в опитите си и ще установите ползите от чудесното представяне на вашия сайт в търсачките.

Търсене извън обхвата на PR и комуникационните връзки – Работата на отделите за връзки с обществеността е ценна за многообразната публика извън медиите. Служители, кандидати за различни постове, инвеститори, партньори, настоящи и бъдещи клиенти, всички те обръщат внимание на новинарското съдържание. Без значение дали говорим за публикация в пресата или обява чрез видео, подобренията в областта на търсенето разширяват обхвата на PR и комуникационните стратегии далеч отвъд обсега на традиционните канали за разпространение.

Повишаване броя на случайните появи в медиите – SEOMarketing.BG, както и много други сайтове, които оптимизират и подпомагат новинарското съдържание, често биват случайно споменати в блогове, онлайн и офлайн публикации. Подобрявайки съдържанието на новините при търсене, Вие значително увеличавате ефекта и качеството на традиционните рекламни методи. Когата някой журналист получи неустоима търговска реклама чрез имейл, по вроден инстинкт той отваря Google и започва да издирва темата. Шансовете да го впечатлите неимоверно нарастват ако съдържанието Ви покаже необходимата изтънченост и заема предни позиции в търсенето.

Обходни медийни канали: директно към потребителя – Все по-често срещана практика сред фирмите е те да създават свои собствени стратегии за подреждане на новините в съдържанието. Огромни компании са притежавали телевизии, радио станции, вестници и други средства за връзка с масовата аудитория. В такъв случай, защо онлайн медията да се различава? Оптимизираното съдържание може да бъде търсено и съответно намирано от всеки, включително и потребители и компании търсещи продукти и услуги, които да закупят.

Подобрените връзки с обществеността подпомагат постигането на маркетинговите цели – Новинарското съдържание е често обединявано и историите – препубликувани. Когато в играта се намесят линкове, те могат да окажат влияние върху целите на маркетинга чрез директно препращане към фирмения сайт, което от своя страна да повиши достъпността до предлаганите продукти или услуги.

Защитете своята марка и онлайн репутация – Много търговски марки вече са разбрали, че са необходими само няколко нервни блогари с повече свободно време, за да се обърне нежелано внимание на негативните и протестиращи възгледи. Фирми, които публикуват съдържание могат да осигурят неговото оптимизиране в полза на марката, продуктите, името на компанията и всички други придобивки на бранда, които искат да предпазят сред останалите резултати в търсенето.

В повечето случаи, един домейн може да покаже до два резултата на търсенето. Това означава, че всяко съдържание извън главния фирмен сайт, като например публикации в жичните мрежи като PRWeb, могат да заемат резултати от търсенето за Вашата марка. Не чакайте някой да създаде сайт yourbrandsucks.com! Бъдете предприемчиви и предвидливи при оптимизацията на съдържанието и особено извън фирмения сайт.

Придайте по-голямо значение чрез PR и комуникациите – Бюджетите са силно орязани в отделите по маркетинг и връзки с обществеността, затова PR-ът трябва да обърне много повече внимание  на повишаване на мнението на публиката за марката. Въпреки, че SEO предоставя работилници и изнася семинари за PR професионалистите, през последните 3-4 години повечето фирми не внедряват SEO в процеса на работа.

Тези обаче, които го правят демонстрират по-ефективни резултати, както и директен и индиректен ефект върху маркетинга, обслужването на клиентите, набирането на инвеститори и др. чрез потока търсения след оптимизация на съдържанието.

1. Превръщайте всичко в същина.

Съдържанието е краля на търсачките, издирващи изключителното. Колкото повече полезно съдържание е закодирано във Вашия уебсайт, толкова повече възможности давате на търсещия да открие именно Вашите продукти и услуги. Предлагаме Ви някои от съветите на Роб Снел, чиято блестяща презентация в  PUBCON South хвърли светлина върху това, как да се отървем от пренатоварване на сайта с информация.

• Записвайте всичко и го резюмирайте в текст (интервюта, разговори, лични мнения и т.н.)
• Обръщайте имейли за поддръжката в FAQ страници
• Обръщайте PDF файловете в HTML страници
• Започнете да създавате видео файлове на всичко

2. Направете го лично

Личният глас е едно от основните предимства на малкия над едрия бизнес. Ако накарате останалите да ви забележат, Вие демонстрирате своя авторитет на пазара, а клиентите просто обожават препоръки и рецензии. Потребителя използва търсачки, за да достигне подробна информация както за самия продукт, така и за цената и мнението на други потребители.  Превърнете обикновения каталог в наръчник на потребителя, няма по-добър начин за продажба от обучаването!

3. Оптимизирайте локалното търсене

Случайността е едно от нещата, които могат да допринесат за Вашия бизнес. Според проучване, 63% от потребителите използват търсачки, за да добият по-пълна информация за местните фирми.

4. Подобрете скоростта на сайта

На всеки е известна пословичната мудност на сайтовете на малкия бизнес, защото бързината е последното нещо, за което собствениците се замислят. Но вече е време сериозно да се обърне внимание на времето, за което сайта зарежда страниците. Нека не караме потребителя да чака, за да си купи продукта!  Изпробвайте Web Page Analyzer и Firefox разширението Yslow за откриване на забавящия елемент.

5. Усъвършенствайте вътрешните връзки

Вида на вътрешните връзки може да придаде стил на Вашия сайт. Значително повече време отнема да ровиш из стари връзки, за да ги включиш в статиите си, но ползата е неуспорима. Стратегията на сайтове като Copyblogger, не само върши чудесна работа при препращането към стари постове, но и помага при SEO. Потребителят получава повече опит и по-широко наблюдение върху структурата на връзките във Вашия сайт. Помислете, стига ли навигационната Ви схема до цялото съдържание? Зарадвайте посетителите и потребителите като добавите карта на сайта и списъци на популярните постове за по-широка достъпност.

6. Създайте съдържание за хора

Хората не обичат да бъдат баламосвани със съдържание специално създадено за търсачки. По този начин губите основно звено от веригата на пазара. Само хора могат да се свържат с Вашия сайт, а не искате те да го напуснат няколко секунди по-късно. Ако желаете да ги задържите, трябва да пишете съдържание за тях. Оптималната цел за по-високи резултати при търсенето е да накарате повече хора да влязат във Вашия сайт, защото, колкото и хитро да са замислени, търсачките не правят покупки.

7. Не се измъчвайте относно nofollow връзките

Връзката си е връзка, независимо колко се отнасяте в опити да се сдобиете с входящи връзки без онези ужасните, които не водят до информация. Стига въпросният линк да доведе потенциален клиент, Вие имате нужда от него.

Съсредоточете се върху най-важното, а именно да създадете идеално съдържание. Можете да създадете невероятно преживяване за потребителите на Вашия сайт.  В крайна сметка, много страни на SEO ще се изгладят от самосебе си, ако предоставите на потребителите подходящо съдържание. Доброто съдържание привлича страхотни връзки, особено при успешно промотиране чрез средствата на социалните SEO канали за разпространение.