В повечето случаи, не е лесно един тръстов сайт да загуби видимостта си при търсене, но не е невъзможно. Често пренебрегвано е избягването на грешки, които водят до изключване, наказания и грешки в търсачките. Не ставайте жертва на немарливост и невежество, когато става въпрос за видимост постигната чрез години задоволяване желанията на клиентите и онлайн маркетинг, като избягвате следните грешки:

1. Редизайн на сайта

Вероятно една от най-често срещаните ситуации, които завършват с колебания във видимостта при търсене включва значителни промени в дизайна, съдържанието, отношенията на вътрешните връзки и новата употреба на Flash, Ajax или JavaScript за навигация. Търсачките копират уебсайтовете и връзките между страниците. Нека погледнем на това като да вземем картинка от Вашия сайт. Ако промените това, от което търсачката има копие, новата форма може да не включва същото съдържание, ключови думи и връзки.

В най-лошия сценарий, фирма решава да препроектира сайта си и да пренапише цялата предшестваща работа на SEO екипа. След като открият, че цялата видимост при търсене се е загубила, те звънят в офисите на SEO компанията и търсят обяснение.

Решение: Когато се планират значителни промени във фирмения сайт, консултирайте се със SEO фирмата Ви, за да се определи как новия дизайн ще повлияе на видимостта. Поискайте от тях да съставят план и да обърнат особено внимание при изгледа на страниците, съдържанието и употребата на ключови думи, навигацията, връзки и препратки.

2. Нова система за управление на съдържанието

Заедно с новия дизайн, промяната на системата за управление може да създаде безпорядък в търсачката. Много фирми имат сайт от толкова дълго, че системата използвана при основаването му вече не отговаря на нуждите им. Големите компании може да усетят, че гювеча от такива системи използвани от различните бизнес единици е неефикасен и широко разпространените системи за управление може да вършат по-добра работа на организацията.

Промяна в системата на управление означава и промяна в шаблоните, които подреждат страницата, навигацията и често адресната структурата на страниците. Често, значителни промени в съдържанието се извършват заедно с нов CMS и това може да доведе до объркване в търсачките. Например, файлове, които преди са завършвали с .asp,  а сега с .aspx се възприемат като напълно различни неща.

Решение:Отделът по информационни технологии и уеб предприемачът трябва да осъзнаят важността на пренасочването на стария URL към новите му съставни части, изпълнението в търсачката е напълно различно нещо. Използвайте 302 vs. 301 редиректите, когато няма смислена страница в новата система. Установяването на главните източници на входящия трафик към страниците и ръководенето на по-добра програма, която да промени адреса използван от другите сайтове, за да ги свърже с Вашия е работа на SEO специалистите. Казано с две думи, осигурете си SEO migration plan.

3. Загуба на входящи връзки

В света на SEO, съдържанието е краля, а връзките са кралицата или казано по друг начин – съдържанието е Ин, а връзките са Ян. Каквато и метафора да използваме, връзките са важен механизъм за търсачките, необходим за откриването на страници и сигнал за подреждането им. Фирми, които придобиват цялостни линкове или по-просто казано ги закупуват, нямат особено голям проблем в тази област. Несъмнено, колкото по-дълго други сайтове имат връзки към Вашия, толкова по-добре. Но някои сайтове може да минат офлайн временно или за постоянно. Блог може да смени тематиката си или сайт да прекрати линковете с Вашия. Ако промените системата за управление на съдържанието (както споменахме по-горе), други сайтове, които не знаят това, ще продължат да свързват със стария Ви URL формат (.asp/.aspx) и това ще се окаже загуба на важни връзки. Ако закупите линкове от други сайтове и те бъдат засечени от търсачките, тези връзки ще бъдат лишени от стойност от всеки PageRank. Има много причини за загуба на връзки.

Решение: Активното създаване на съдържание, рекламирането и социалното участие са от изключително значение за изграждането на смислени и приложими вътрешни връзки в мрежата. Тези линкове ще допринесат за трафика и ще служат като знак за търсачките къде да подредят сайта сред резултатите. Ключът е да наблюдавате следите на връзките чрез инструментите за изграждане на връзки, които ще открият по-сериозните колебания във вътрешния трафик. После Вие можете да видите къде се е появила загубата на линкове и да отстраните проблема. Както знаете, най-добрата защита е нападението, така че се уверете, че притежавате активно придобиване на връзки от толкова незначително място, от което непостоянството им почти няма да има ефект върху сайта.

4. Дублиране на съдържанието

Представянето на дублирано съдържание чрез различни адреси обърква търсачките. Това може да се случи, когато сайтовете използват запитвания в базата данни, за да покажат списък с продуктите в категория, до която може да се достигне по няколко начина. Страници удобни за принтиране, други версии на сайта на английски език или дословно копиране на съдържанието от един сайт на друг също могат да причинят проблеми с дублиране. Когато на търсачката се представят множество версии на едно и също съдържание, тя трябва да определи коя е оригиналната, защото търсачките не искат да представят едно и също нещо на потребителите. Всяко нещо във Вашия сайт, което може да направи процеса объркващ или безрезултатен, ще се отрази зле на представянето на сайта.

Решение: Професионален SEO, работещ с ръководители на уебсайт съдържанието, може да помогне в проблемите с дублиране. При публикации в пресата и RSS синдикиране, най-добре се уверете, че оригинала е публикуван първо във Вашия сайт и тогава има връзки, водещи отново към оригинала. Съществуващото наблюдение може да помогне и при случайното дублиране от други сайтове, които копират от вашето съдържание.

5. Станали сте SEO спамър!

Колкото повече съдържание се публикува, стартират се нови сайтове и се появява конкуренция, толкова повече фирмите се изкушават да постигнат високо място при търсене и то на всяка цена. Много фирми се поддават на това изкушение, защото виждат конкуренцията да се измъква с тактики, много по-агресивни и манипулативни, отколкото търсачките позволяват. Администраторите виждат предложения във форуми (често не особено информирани) или приемат съвети от други с по-голям прогрес.

Обвързването с прости неща като скрити ключови думи, отклоняването на страници, които представят една версия на ботовете на търсачките и друга на посетителите на сайта или публикуването на безброй копия на един и същ сайт, също могат да имат крайно негативни последици.

Решение: Проучете указанията от администраторите на всяка търсачка като Google, Yahoo, Bing. Не нарушавайте тяхната политика. Ако трябва да експериментирате, направето го с други сайтове, които няма да афектират бизнеса Ви. Вместо да търсите заобиклони пътища, съсредоточете се върху по-добрия маркетинг и разберете какво иска аудиторията, към която се стремите. Включете SEO оптимизаторите в опитите си и ще установите ползите от чудесното представяне на вашия сайт в търсачките.

Търсене извън обхвата на PR и комуникационните връзки – Работата на отделите за връзки с обществеността е ценна за многообразната публика извън медиите. Служители, кандидати за различни постове, инвеститори, партньори, настоящи и бъдещи клиенти, всички те обръщат внимание на новинарското съдържание. Без значение дали говорим за публикация в пресата или обява чрез видео, подобренията в областта на търсенето разширяват обхвата на PR и комуникационните стратегии далеч отвъд обсега на традиционните канали за разпространение.

Повишаване броя на случайните появи в медиите – SEOMarketing.BG, както и много други сайтове, които оптимизират и подпомагат новинарското съдържание, често биват случайно споменати в блогове, онлайн и офлайн публикации. Подобрявайки съдържанието на новините при търсене, Вие значително увеличавате ефекта и качеството на традиционните рекламни методи. Когата някой журналист получи неустоима търговска реклама чрез имейл, по вроден инстинкт той отваря Google и започва да издирва темата. Шансовете да го впечатлите неимоверно нарастват ако съдържанието Ви покаже необходимата изтънченост и заема предни позиции в търсенето.

Обходни медийни канали: директно към потребителя – Все по-често срещана практика сред фирмите е те да създават свои собствени стратегии за подреждане на новините в съдържанието. Огромни компании са притежавали телевизии, радио станции, вестници и други средства за връзка с масовата аудитория. В такъв случай, защо онлайн медията да се различава? Оптимизираното съдържание може да бъде търсено и съответно намирано от всеки, включително и потребители и компании търсещи продукти и услуги, които да закупят.

Подобрените връзки с обществеността подпомагат постигането на маркетинговите цели – Новинарското съдържание е често обединявано и историите – препубликувани. Когато в играта се намесят линкове, те могат да окажат влияние върху целите на маркетинга чрез директно препращане към фирмения сайт, което от своя страна да повиши достъпността до предлаганите продукти или услуги.

Защитете своята марка и онлайн репутация – Много търговски марки вече са разбрали, че са необходими само няколко нервни блогари с повече свободно време, за да се обърне нежелано внимание на негативните и протестиращи възгледи. Фирми, които публикуват съдържание могат да осигурят неговото оптимизиране в полза на марката, продуктите, името на компанията и всички други придобивки на бранда, които искат да предпазят сред останалите резултати в търсенето.

В повечето случаи, един домейн може да покаже до два резултата на търсенето. Това означава, че всяко съдържание извън главния фирмен сайт, като например публикации в жичните мрежи като PRWeb, могат да заемат резултати от търсенето за Вашата марка. Не чакайте някой да създаде сайт yourbrandsucks.com! Бъдете предприемчиви и предвидливи при оптимизацията на съдържанието и особено извън фирмения сайт.

Придайте по-голямо значение чрез PR и комуникациите – Бюджетите са силно орязани в отделите по маркетинг и връзки с обществеността, затова PR-ът трябва да обърне много повече внимание  на повишаване на мнението на публиката за марката. Въпреки, че SEO предоставя работилници и изнася семинари за PR професионалистите, през последните 3-4 години повечето фирми не внедряват SEO в процеса на работа.

Тези обаче, които го правят демонстрират по-ефективни резултати, както и директен и индиректен ефект върху маркетинга, обслужването на клиентите, набирането на инвеститори и др. чрез потока търсения след оптимизация на съдържанието.

1. Превръщайте всичко в същина.

Съдържанието е краля на търсачките, издирващи изключителното. Колкото повече полезно съдържание е закодирано във Вашия уебсайт, толкова повече възможности давате на търсещия да открие именно Вашите продукти и услуги. Предлагаме Ви някои от съветите на Роб Снел, чиято блестяща презентация в  PUBCON South хвърли светлина върху това, как да се отървем от пренатоварване на сайта с информация.

• Записвайте всичко и го резюмирайте в текст (интервюта, разговори, лични мнения и т.н.)
• Обръщайте имейли за поддръжката в FAQ страници
• Обръщайте PDF файловете в HTML страници
• Започнете да създавате видео файлове на всичко

2. Направете го лично

Личният глас е едно от основните предимства на малкия над едрия бизнес. Ако накарате останалите да ви забележат, Вие демонстрирате своя авторитет на пазара, а клиентите просто обожават препоръки и рецензии. Потребителя използва търсачки, за да достигне подробна информация както за самия продукт, така и за цената и мнението на други потребители.  Превърнете обикновения каталог в наръчник на потребителя, няма по-добър начин за продажба от обучаването!

3. Оптимизирайте локалното търсене

Случайността е едно от нещата, които могат да допринесат за Вашия бизнес. Според проучване, 63% от потребителите използват търсачки, за да добият по-пълна информация за местните фирми.

4. Подобрете скоростта на сайта

На всеки е известна пословичната мудност на сайтовете на малкия бизнес, защото бързината е последното нещо, за което собствениците се замислят. Но вече е време сериозно да се обърне внимание на времето, за което сайта зарежда страниците. Нека не караме потребителя да чака, за да си купи продукта!  Изпробвайте Web Page Analyzer и Firefox разширението Yslow за откриване на забавящия елемент.

5. Усъвършенствайте вътрешните връзки

Вида на вътрешните връзки може да придаде стил на Вашия сайт. Значително повече време отнема да ровиш из стари връзки, за да ги включиш в статиите си, но ползата е неуспорима. Стратегията на сайтове като Copyblogger, не само върши чудесна работа при препращането към стари постове, но и помага при SEO. Потребителят получава повече опит и по-широко наблюдение върху структурата на връзките във Вашия сайт. Помислете, стига ли навигационната Ви схема до цялото съдържание? Зарадвайте посетителите и потребителите като добавите карта на сайта и списъци на популярните постове за по-широка достъпност.

6. Създайте съдържание за хора

Хората не обичат да бъдат баламосвани със съдържание специално създадено за търсачки. По този начин губите основно звено от веригата на пазара. Само хора могат да се свържат с Вашия сайт, а не искате те да го напуснат няколко секунди по-късно. Ако желаете да ги задържите, трябва да пишете съдържание за тях. Оптималната цел за по-високи резултати при търсенето е да накарате повече хора да влязат във Вашия сайт, защото, колкото и хитро да са замислени, търсачките не правят покупки.

7. Не се измъчвайте относно nofollow връзките

Връзката си е връзка, независимо колко се отнасяте в опити да се сдобиете с входящи връзки без онези ужасните, които не водят до информация. Стига въпросният линк да доведе потенциален клиент, Вие имате нужда от него.

Съсредоточете се върху най-важното, а именно да създадете идеално съдържание. Можете да създадете невероятно преживяване за потребителите на Вашия сайт.  В крайна сметка, много страни на SEO ще се изгладят от самосебе си, ако предоставите на потребителите подходящо съдържание. Доброто съдържание привлича страхотни връзки, особено при успешно промотиране чрез средствата на социалните SEO канали за разпространение.

Уеб Експо 2010 е насочено към маркетинг мениджъри и управители на фирми, търсещи решения за уеб дизайн и разработка, интернет маркетинг, електронна търговия, бизнес приложения и уеб услуги. Събитието е насочено и към професионалистите в уеб бранша, които искат да се информират за новостите и услугите на пазара, както и да създадат полезни контакти.

Очакваме Ви на щанда ни в София – 31 май 2010, 10:00 – 18:00, Хотел Експо!

Ще се радваме да се видим, запознаем и покажем как услугите ни помагат на клиентите ни да увеличават своите продажби!

Защо да регистрираме уеб сайта си в микроблогове?
Чрез регистрацията в тях Вие получавате огромно количество обратни линкове към Вашия уеб сайт, което повишава неговия рейтинг и позициониране в търсачките. Също така тези микроблогинг сайтове си имат аудитория, съответно получавате и трафик.

Икономическата криза и отлива на инвестиции от ЕС, накара много фирми да обърнат поглед към руския пазар, оказвайки се единствен може би, който все още прави някакви инвестиции в България. Сферите на интереси са много, но най-ярките са недвижимите имоти и туризма.

Какво трябва да знаем за Яндекс?

Фирмите занимаващи се с оптимизация за Яндекс в България са много малко, броят се на пръстите на едната ръка. Това е така, защото Яндекс се позиционира като чисто руска търсачка и върви по съвсем друг път на развитие от Google.

Някой от основните различия са:
- Яндекс отчита морфологията на езика, Google не я отчита;
- Яндекс отчита препинателните знаци, Google не им обръща внимание;
- Яндекс отделя огромно значение на възрастта на сайта – сайтове по-млади от 2 години нямат никакъв шанс да попаднат в ТОП20 в силно конкурентни ниши, докато в Google може да се извади сайт и на 1 месец на първа страница;
- Яндекс отделя значение на хостинга и домейна на уеб сайта, които трябва да са руски, докато Google не обръща на това внимание;
- Яндекс отделя внимание на съдържанието – дублирано съдържание почти веднага попада под филтри, докато в Google няма такъв проблем;
- присъствието в Яндекс каталога оказва влияние. Включването в каталога е доста сложен въпрос, струва около 450$ и не е гарантирано, че сайта ще бъде одобрен.

Това е много малка част от раличията между Яндекс и Google и само фирми, постоянно работещи по оптимизацията на рускоезични сайтове, може да следи всички тенденции и промени и на базата на това какво е било, може да се правят някакви анализи и изводи, какво предстои да бъде.

Ако за вас Русия е интересна като пазар и възможности за бизнес, то вземете мерки още днес за създаването на вашето присъствие, за да можете след година примерно да се възползвате от възможноста да излезете на този привлекателен и платежоспособен пазар.

Обръщайте се към фирми и хора, които реално работят с Яндекс, показващи Ви примери за това какво правят и след това им възлагайте оптимизацията на вашият сайт. Оптимизацията за Яндекс е много по-трудна и съответно скъпа от тази за Google, поради причините, изброени по-горе.

За разлика от своите тромави и бюрократични конкуренти, те притежават бързота и гъвкавост на маркетинговите решения.

Тъй като по-големите компании имат изключително тромав процес на одобрение, който минава през мениждърски екипи, а понякога и през адвокати и комисии, мъниците в нишата могат да се възползват и да ги изпреварят.

Създайте фирмен блог, благодарение на който до 12 месеца ще видите значителни SEO подобрения, стига редовно да публикувате оптимизирано и таргетирано съдържание. Колкото повече статии създавате, толкова по-голяма възможност имате да се класирате добре в търсачките за разнообразни търсения.

Ако големите компании използват своите партньори като бонус в създаването на фирмен уебсайт, вие имате уникалната възможност да покажете на света човешките си ресурси, екипния дух и креативната атмосфера в една малка, но продуктивна група от служителите във всеки отдел. Защо тогава да не създадете серия от интервюта със всеки работещ в екипа от програмисти, после от маркетинговия отдел, за да започнаете потенциалните си клиенти с хората, с които ще работят, още преди да сте уговорили формална среща офлайн?

Споделяйте новини от компанията и от нишата. По този начин ще станете един тип медия; източник на информация в нишата – факт, от който наистина малко (български) компании се възползват.

Креативността и оптимизацията за търсачки

Естествено за големите компании е да не поемат рискове, като изразяват мнения и не заемат страни в блог постовете на фирмените си блогове. Но за малките „риби” това е ефективен и креативен начин да се отличат от тълпата конкуренти. Споделяйте идеи, факти, мнения. Демонстрирайте индивидуалност.

Друг огромен минус за установените фирми са тромавите и неоптимизирани системи за управление на съдържанието. Но малките компании имат възможността да изберат доказано добър софтуер с отворен код като WordPress или Drupal, които с нищо не отстъпват на скъпите системи, разработени по поръчка от дизайн агенциите.

Разработете стратегия за линкбейт (блог статии, които привличат внимание и линкове). Различни идеи, гледни точки и полезна информация или ресурси могат да популяризират компанията ви в социалните мрежи и блогосферата – рядка възможност на големите ви конкуренти, от която рядко се възползват.

Колкото повече креативно, различно и уникално е съдържанието ви, толкова повече органични линкове и внимание ще привлечете в уеб общността.

Ние от SEOMarketing.BG събрахме три убедителни причини PR специалистите да са добре запознати със SEO (search engine optimization).

1. Риби се ловят от морето

През декември изминалата година са извършени 14 милиарда търсения, за сметка на 285-те милиона телевизионни зрители през същия месец. Клиентите разчитат на уеб търсачките за намиране на релевантна информация и новините, от които имат нужда. PR компаниите трябва да познават потребителското поведение в машините за търсене, както и специфичните за всяка ниша и компания ключови думи, които използват.

2. Оптимизацията не се отнася само за търсачки

Хората и компаниите, които се занимават с публични отношения, имат нужда от добро разбиране на методите на търсене на информация онлайн от потенциалните клиенти. Ако има търсене за определен тип съдържание, тогава уебсайтът може да бъде успешно оптимизиран за него.

Откакто социалните мрежи добиха световна популярност, оптимизацията за търсачки включва и оптимизация за социални мрежи и за търсене в реално време. Резултатите при търсене вече не се ограничават единствено до уеб страници, а включва т и изображения, видеоклипове, електронни книги, новини, блогове и локализирана информация според местоположението на всеки търсещ.

Журналистите и потребителите все повече участват в социалните мрежи и следят така наречените „социални канали” за да споделят и намират информация. Ако PR консултантите знаят как да имат влияние над определени ключови думи в социалния уеб, тогава посланията на наетата от тях фирма ще бъдат много по-лесни за намиране от аналисти, репортери и журналисти. Говорейки за журналисти…

3. Журналистите разчитат на търсачките

Според проучване на един от водещите блогове за интернет маркетинг в англоезичната блогосфера, 91% от журналисти, редактори и репортери използват търсачки като Google, Bing или Yahoo ежедневно в своята работа.

Затова от SEOMarketing.BG смятаме, че PR агенциите трябва да обръщат повече и повече внимание на уеб 2.0.

SEO оптимизацията по време на криза е изключително ефективен начин да разпространите своето маркетингово послание пред голяма публика с малко средства. Затова тя е спасителна стратегия за всеки маркетинг екип на малка, средна или голяма фирма.

Защо SEO е добър избор?

Оптимизацията за търсачки води постоянен поток от потенциални клиенти до фирмения ви уебсайт. Затова тя се смята за един от най-ефективните начини да подобрите видимостта на компанията ви, водейки до повече посещения и конверсии.

Въпреки че онлайн рекламата има голям шанс да бъде успешна, ако е създадена правилно, при добър избор на SEO агенция добрите резултати са гарантирани след определен период от време, когато търсачките обновят информацията за линковете към сайта ви, неговата структура и съдържанието му. Инвестираните средства намаляват с времето. Ако в началото трябва да правите големи промени, нататък се изисква единствено създаването на добре оптимизирано ново съдържание. Тази отговорност може да поеме SEO агенцията, запознат с интернет маркетинга човек от фирмения ви състав, или фрийлансър на изключително ниска цена в сравнение с онлайн рекламата.

Измерването на телевизионните и печатните реклами често е неясно, докато резултатите от оптимизационните ви усилия могат да бъдат прецизно измерени и постоянно подобрявани.

Затова ние от SEOMarketing.BG смятаме, че всяка компания има нужда от оптимизация за търсачки по време на криза (и не само).

SEO изисква време. Резултатите не се появяват мигновено, както при платените онлайн реклами, защото роботите на търсачките имат нужда от време да открият новите линкове към вашия уебсайт, както и промените в неговите структура и съдържание. Колкото повече забавяте решението да наемете фирма за оптимизация за търсачки, толкова повече време ще е нужно да наваксате тази загуба.

Трудно е да се класирате напред. Всеки ден, Google, Yahoo и Bing индексират огромен брой нови уебстраници. Едва ли появата на все по-нови и нови сайтове ще се забави скоро, затова челното класиране става все по-трудно. Ако вземете правилното решение да оптимизиране вашия фирмен уебсайт навреме, вие ще сте една стъпка напред от останалите фирми в индустрията ви и особено от тези, които не влагат никакви ресурси в SEO.

Напомняме ви, че оптимизацията не е разход – тя е инвестиция, която може да ви направи в пъти по-видими за потенциални клиенти и да донесе нови приходи на вашата компания.